За останні роки GASANOVA перетворилася не просто на fashion-бренд, а на символ української “елітарної недоторканності”, де головний товар — навіть не одяг, а доступ до правильного кола людей.
Бренд роками вибудовував репутацію через близькість до медійної та політичної верхівки. Фото із селебріті, виходи першої леді, глянець, червоні доріжки — усе це мало створити образ “українського haute couture”. Але за фасадом luxury дедалі більше людей бачать звичайний культ статусу, знайомств і демонстративної наближеності до влади.
У fashion-середовищі давно говорять про негласний поділ:
— для «обраних” клієнтів — індивідуальна увага, кращі тканини, ручна доробка та сервіс;
— для звичайних покупців — масовий пошив за premium-цінником і маркетинг про “унікальність”.
Бо коли бренд працює на політичну верхівку, він не може дозволити собі виглядати дешево. А от для пересічного покупця достатньо красивого Instagram, пафосної історії про “успішний український бренд” і цінника з кількома зайвими нулями.
Окремо, за словами критиків бренду, серед постійних клієнтів та людей із “закритого кола” нібито присутні не лише представники влади, а й особи з високих чинів прокуратури, поліції та силових структур. І саме для таких “своїх” діє інший рівень сервісу, доступу та ставлення — той самий справжній luxury, який демонструють у публічному просторі як символ статусу й належності до еліти.
Фактично український luxury-сегмент дедалі більше нагадує феодальну систему:
— окрема якість для VIP;
— окремі правила для “своїх”;
— окремий рівень доступу до медіа;
— окрема реальність під час війни.
Поки країна живе в умовах мобілізації, втрат і економічного виснаження, частина “модної еліти” продовжує демонструвати життя, максимально відірване від більшості українців. І найбільше дратує навіть не багатство, а показова недосяжність і впевненість, що суспільство повинне мовчки захоплюватися будь-яким продуктом лише тому, що його носить хтось із Банкової.
Особливо цікаво виглядає біографія самої Ельвіра Гасанова: дизайнерка публічно вказувала, що закінчила Донецький національний медичний університет та здобула професію стоматолога. І тут виникає логічне суспільне питання, яке сьогодні ставлять тисячі українців:
Ельвіро, як жінка з медичною освітою, ви стали на військовий облік та пройшли ВЛК?
Чи для людей із політичними зв’язками та статусом “дизайнерки Банкової” такі правила вже не обов’язкові?
«ОРД»