Кому выгодны минимальные цены на алкоголь?

Украинский алкогольный рынок в очередной раз ожидает встряска – крупные производители алкоголя прикладывают все усилия для очередного повышения минимальной цены на водку и другие крепкие спиртные напитки. Напомним – минимальная цена на водку в Украине после длительного перерыва была вновь введена в конце 2008 года, кода Кабинет Министров Украины принял Постановление № 957 «Об установлении размера минимальных оптово-отпускных и розничных цен на отдельные виды алкогольных напитков». При каждом повышении уровня минимальных цен крупные производители алкоголя, их объединения, такие как Ассоциация «Укрводка», группа компаний «Баядера» (водки «Хлебный Дар», «Цельсий», «Байка», «Козацька Рада» и др.), компания «Global Spirits» (водки «Хортица», «Мороша», «Первак» и др.) активно «рекомендовали» правительству повысить минимальные цены на алкоголь, объясняя это повышением цен на сырье и продукцию, повышением уровня акциза и стоимости спирта.
При этом ведущие игроки алкогольного бизнеса всегда утверждают, что такое повышение минимальных оптовых и розничных цен позволит уменьшить долю теневого алкогольного рынка, что все другие производители вынуждены будут продавать только «легальную» водку, и такое повышение приведет к увеличению поступлений в бюджет. Так ли это? Или же истинная цель «монстров» рынка алкоголя – уничтожение недорогого сегмента алкоголя и повышение собственных прибылей за счет уменьшения конкуренции.
Как показывает практика, повышение минимальных цен на крепкие напитки ни в коей мере не приводит к уменьшению нелегального оборота и к повышению культуры потребления спиртных напитков. Любители горячительных напитков не перестают пить, не начинают пить меньше, а ищут способы, как сэкономить на своих «увлечениях» и купить водку подешевле. Рост спроса на дешевый алкоголь приводит по законам экономики к росту предложения. Нелегальное производство недорогих марок алкоголя приводит к резкому снижению продаж у небольших производителей, которые всегда имели своего потребителя (именно их торговые марки чаще всего подделываются), к снижению поступлений в бюджет в виде акцизного налога. При этом продажа такой продукции как, например, «Хлебный дар», «Хортица», «Мороша», «Байка» и др., реклама которой не сходит с экранов телевизоров, остается, как минимум на прежнем уровне.
Может возникнуть вопрос – а причем здесь минимальные цены на алкоголь? Ответ прост – именно благодаря минимальным ценам на алкоголь и влиянием на закрепление их размера на законодательном уровне крупные алкогольные монополисты вытесняют с рынка своих мелких конкурентов.
Кабинет Министров Украины, устанавливая тот или иной размер минимальной оптово-отпускной или розничной цены на водку, ни единого разу не обнародовал обоснование такой цены конкретными расчетами, не аргументировал – почему принятая минимальная цена именно такая, а не какая-то другая. Вполне понятно, расчеты себестоимости крупных алкогольных компаний, которые берутся за основу при принятии очередного размера минимальной цены на алкоголь, значительно превышают себестоимость продукции мелких производителей, которые не имеют раздутого штата сотрудников, не производят дорогостоящую рекламу собственной продукции, не затрачивают средства на вход в торговые сети. Но, к сожалению, понятие «минимальная цена» на алкоголь нашим правительством трактуется не как самая низкая из возможных в Украине цена, а как самая низкая из выгодных для отдельных! производителей алкоголя.
Как показывает практика в нашей стране нормативные акты принимаются не столько с целью урегулировать те или иные отношения, а преимущественно с целью упростить ведение бизнеса отдельным группам людей, создать им условия захватить как можно больший процент рынка.
Вот и сегодня опять ведется разговор об очередном возможном повышении минимальных цен на алкоголь. Возможность принятия такого решения обсуждается в правительственных кругах и снова инициаторами таких повышений выступают монополисты алкогольного рынка.
По неофициальной информации работников «Хортицы» руководство ведет речь о «решении вопроса» по очередному повышению минимальных цен на алкоголь. Причем сумма средств, которую заинтересованные в повышении уровня минимальных цен лица готовы потратить на «решение» этого вопроса колеблется в пределах 500 000, 00 – 1 000 000, 00 дол. США. Вполне вероятно, что такое решение вопроса с нашим правительством будет осуществляться группой алкогольных производителей, названных в этой статье, а итогом решения этого вопроса будет очередной скачок минимальных цен на алкоголь, в результате которого увеличатся прибыли монополистов. Мелкие же производители алкоголя постепенно будут исчезать с рынка, ну а теневой рынок получит все больший спрос на свою нелегальную продукцию.
Интерес компании «Global Spirits», группы компаний «Баядера» других крупных производителей спиртных напитков в повышении минимальных цен на алкоголь объясняется просто. Постоянное стремление к сверхприбылям, амбициозные проекты по разветвлению своих бизнес-структур и захватам рынков, покупки частных самолетов, недвижимости и прочих предметов роскоши, требуют огромных средств. Какое-то время такие проекты успешно реализовывались за счет кредитных средств, до тех пор, пока не наступило время их возвращать. Так, на сегодняшний день только за компаниями, входящими в состав «Global Spirits» (ТМ «Хортица») числятся кредиты, исчисляемые сотнями миллионов долларов с совершенно туманными перспективами их возврата. В условиях экономического кризиса и нестабильности в банковской сфере один такой невозвращенный кредит способен попросту уничтожить целый банк и очень негативно повлиять на и без того нестабильную экономическую ситуацию в нашей стране.
Все свои финансовые проблемы указанные выше компании пытаются решить за счет обычных потребителей и за счет вытеснения мелких производителей. Стоит отметить, что о честной конкуренции здесь речь не ведется. Затратив миллионные средства на лоббирование интересов по повышению минимальных цен, на рекламу своей продукции (которая, кстати, запрещена законом) владельцы ТМ «Хортица», ТМ «Хлебный дар» и других широко рекламируемых водочных брендов, добиваются того, что в государстве на уровне законодательства закрепляется цена одной бутылки водки, включающая в себя все их затраты и прибыль — и рекламу, и невыплаченные кредиты, и приобретенные дорогостоящие активы, и финансирование собственных дилерских структур, и средства, потраченные на взятки чиновникам, и прочие «составляющие». Все бы ничего, если бы производителей, не несущих указанные затраты, и имеющих возможность устанавливать для потребителей привлекательные и экономически обоснованные цены, не обязывали продавать свою малоизвестную, но высококачественную продукцию по цене брендов, известных, в первую очередь, благодаря запрещенной рекламе и пиару.
Очень жаль, что в условиях объявленных перемен наше правительство все еще работает по схеме предыдущей власти – кто платит деньги, тот и законы заказывает.
Итог сказанного: ни революция достоинства, ни смена лиц в государственном аппарате, ни надвигающийся экономический и социальный кризис в стране никак не могут искоренить тягу власть имущих к деньгам, и поселить в их душах стремление развивать экономику нашей страны и принимать нормативные документы, дающие возможность работать и развиваться всем без исключения субъектам хозяйствования, а не только тем, которые лоббируют свои интересы.